品牌效应的作用

之所以成为品牌，必然有产品+营销的因素在其中，好的产品、好的定位、好的营销手段能够在互联网时代迅速的打造一个品牌

在品牌漫长的历史上，有很多这样的试验，比方说，1975年，在百事可乐还是个新兴品牌的时候，发起的对可口可乐的挑战，

给品尝者每人发一罐可口可乐和一罐百事可乐，让他们评判味道，结果是大部分品尝者都选择了可口可乐。

但是当测试者品尝不带有包装的可乐时，结果就反了过来，

这个实验结果被百事用于证明自己的口味更好，但也恰恰说明了可口可乐的品牌影响力更大。

品牌的作用，就是溢价。比如说，不考虑版权问题，

现在的富士康完全可以做出一部在性能上、外观上一模一样的iPhonex，

唯一的区别是他的logo不是苹果，是香蕉。现在只卖3k，你会买吗？

如今，对于现代企业来说，品牌日益成为企业生存和发展的核心要素之一，

强势的品牌意味着市场地位和利润。因此，越来越多的企业意识到品牌的重要性，

越来越受到企业的重视。那么，究竟什么是品牌意呢？企业又如何打造属于自己的品牌，

品牌策略的作用又有何用？对此，我进行了探讨与分析。

品牌的含义各有各说法，对此，我查阅了相关书籍，找到一条有针对性的含义说法，

品牌的整体含义：品牌实质上代表着卖者对交付给者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。

最佳品牌是质量的保证，但品牌还是一个复杂的象征，要具体分析它的含义，可能还要具体到六个层次。

那么，我就举几个层次来谈谈品牌的含义。以价值来谈，某些品牌也代表着声望、绩效等含义。以文化来谈，

品牌也可以代表着一种文化，比如现在国外许多知名品牌在我国都非常耳熟能详，这也证明品牌也是一种文化。

下面来探讨一下品牌的作用吧。品牌对消费者来说有什么作用呢？

第一，有助于消费者识别产品的来源或者产品制造厂家，更有效地选择厂家和购买商品。

第二，品牌有利于消费者权益的保护，至少也是可以值得信赖的品牌，消费者购买得也会比较放心。

第三，有利于消费者形成品牌偏好，通常消费者购买商品都会选择以往购买过的品牌，所以会对消费者形成一定的导向作用。

品牌对生产者的作用，第一，有助于产品的销售和占领市场，品牌一旦形成一定知名度后，企业可以利用品牌效应扩大市场

。第二，有助于稳定产品价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性。第三，有助于新产品开发，利用其一定的品牌知名度，

开发研究新的产品。第四，有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。

品牌的作用对现代企业来说是如此重要，所以，对于以后要创业的小青年来说，一定要重视品牌的作用，要打造属于自己的品牌。

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