国际10大顶级品牌LOGO设计背后的故事

Hermès 爱马仕 

logo设计关键词：马车

爱马仕的品牌LOGO设计为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称，Dr. Rudolf Wolf在1929年设计而成。

这个LOGO设计的由来自然离不开创始人Thierry Hermès的老本行：马具用品店。19世纪，

在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹。 Hermes在繁华的 Madeleine开设了第一间马具专营店。匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作。他们制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，

都可以看到Hermès马具的踪影。随后，Hermès走向欧洲各国，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

Roll- Royce 劳斯莱斯 

logo设计关键词：飞天女神

劳斯莱斯汽车制造商1906年成立于英国，其车标logo设计源于一个浪漫的爱情故事。

劳斯莱斯logo设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯・赛克斯。英国保守党议员约翰・蒙塔古对

爱情有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情怀。已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜・桑顿，

在购买辆劳斯莱斯10/HP后，蒙塔古找到了查尔斯・赛克斯，希望将自己情人桑顿的形象设计成车标logo。

当时巴黎正在掀起一场舞蹈革命，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看演出。灯光中，

一系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人

，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美。几经修改，

最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去-似乎在凝视前方的路面，

细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。

然而，这段凄美的爱情故事最终以悲剧收场。一战期间，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。

他与桑顿于1915年12月13日登船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随轮船葬身海底。

Versace 范思哲

logo设计关键词：美杜莎头像

来自意大利知名品牌范思哲创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，

范思哲产品渗透了生活的每个领域，其鮮明的设计风格，独特的美，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。

范思哲LOGO设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、

埃及、印度等瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女头，代表着权威和致命的吸引力，

它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追。至于为什么要使用美杜莎作为品牌LOGO，

 Versace现任设计总监、创始人 Gianni Versace的妹妹 Donatella Versace曾在访问中说，因为没有人能逃脱美杜莎的爱。

Chanel 香奈儿

logo设计关键词：双C

香奈儿是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装高雅、简洁，精美，

她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。Chanel的LOGO设计由创始人Coco Chanel在1925年亲自设计，沿用至今。这个LOGO灵感的来源自一个叫 Capel男孩的爱情故事。他挚爱 Coco Chanel一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家 Justine Picardie曾暗示说，

双C标志是一种隐喻Chanel和 Capel没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。

Maserati 玛莎拉蒂

logo设计关键词：三叉戟

玛莎拉蒂1914年12月1日成立于意大利博洛尼亚，品牌的标志为一支三叉戟。

这个三叉戟的LOGO设计由玛莎拉蒂兄弟中的 Mario Maserati设计完成。在玛莎拉蒂兄弟六人中，

 Mario Maserati是唯一一个不懂汽车技术、不懂商业运营的艺术家。

这个LOGO设计的灵感来自矗立在博洛尼亚 Maggiore广场上的海神尼普顿像，这里曾是玛莎拉蒂的总部所在地。

Louis Vuitton 路易威登

logo设计关键词：花押字图案

路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登从未曾中断对旅行，

传统和创新的热情与传承。路易威登的种种经典LOGO设计顺应了旅行历史的重要发展。

花押字图案诞生于路易威登成立的六年之后。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，

创始人佐治威登花了几星期不断创作图案主题草图，选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：

由圆圈包围的四叶花卉、四角星、回面菱形内包四角星，加上重送一起的LV两字组成独一无二的图案组合。

路易威登公司于1897年将花押字图案帆布设计注册，1905年将其注册为品牌。

Ferrari 法拉利

logo设计关键词：跃马

法拉利是世界闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，1929年由恩佐·法拉利创办，

早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车，1947年独立生产汽车。法拉利的“跃马”车徽背后也有一段感人的故事。

一位在第一次世界大战中捐躯的意大利空军英雄 Francesco Baracca的双亲，

看见法拉利赛车所向无敌的神采，正是爱子英灵依托的堡垒，

于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标志，嵌在法拉利车系上，

以尽爱子巡弋地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议，并在“跃马”的顶端，加上意大利的国徽为“天”，

再以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色一一黄色，渲染全幅而组合成“天地之间，任我驰骋”的豪迈图腾。

Paul Smith 保罗 史密斯

logo设计关键词：文字签名

保罗史密斯是英国时尚品牌，其最受人追捧的便是内里的些许叛逆精神一一表面是绅士却偷着“耍坏”，

这也是设计师保罗史密斯的英式幽默。无处不在的 Paul Smith品牌签名LOGO其实并不是史密斯本人的签名，

而是出自70年代史密斯在家乡诺丁汉工作时结识的一位朋友Zenamarsh之手。这个签名版LOGO设计看似简单，

用起来相当麻烦，由于是出自手写，在后续使用时常常谨小慎微的考量笔画、结构、大小等等细节问题。

Rolex 劳力士

logo设计关键词：皇冠

劳力士是瑞士著名的手表制造商，其最初的手表LOGO设计为一只伸开五指的手掌，

它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠的注册商标。

皇冠除了展现着劳力士手表在制表业的帝王之气，还代表着威信、胜利和完美主义。劳力士公司的口号即为：为每一个成就加冕。

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